商業(yè)招牌是最具份量的商業(yè)標(biāo)識，需求特別給予注重，現(xiàn)在的商業(yè)招牌有5種首要形式：

一是商鋪各入口處的橫式招牌；

二是安裝在墻面上的霓虹燈招牌；

三是規(guī)劃在櫥窗和門把上的特色招牌；

四是設(shè)置在商業(yè)環(huán)境中的品牌背板；

五是在商業(yè)建筑物前的立體標(biāo)牌。

每一類標(biāo)識都應(yīng)該具有共同的形式張力，表現(xiàn)當(dāng)?shù)氐墓餐拿褡逦拿骱偷赜蛱卣鳌喼迏^(qū)域的城市商業(yè)招牌比較注重霓虹燈招牌，如日本東京、我國香港和上海等城市，都具有大量的霓虹燈招牌。不管白天和夜晚這些商業(yè)照牌都形成了這個城市一道亮麗的風(fēng)景線，表現(xiàn)出這個城市的富貴現(xiàn)象，也給到過這個城市的人們留下一個深入的印象。歐洲一些大城市的商業(yè)招牌往往比較注重橫招牌，考究個性特征和文明性，有不少的商業(yè)招牌在制造上很有特色，極具視覺沖擊力，給人留下豐厚的視覺感觸。

城市標(biāo)識主要是一些商業(yè)招牌，他們也會城市文明的一部分，是城市公共環(huán)境標(biāo)識中極具影響的規(guī)劃，但如果處理得不好，也會污染城市環(huán)境。一部分區(qū)域不注重規(guī)劃，商家把招牌做得很大，占據(jù)了大部分的路途上空間，使城市路途招牌蔽日，在視覺上發(fā)生很大的壓抑感，不利于城市環(huán)境的建造。在歐洲的大部分城市都能注意到這一點，招牌的體量控制在必定的尺度上，也特別注意其視覺上的距離感和形式上的沖擊力。城市的招牌應(yīng)該由城市的管理部門做出清晰的規(guī)定，比如在招牌的高度與建筑物高度的關(guān)系上，在招牌向路途上空伸展的尺度上，能夠依據(jù)城市路途的具體情況做出不同的規(guī)定。把我們的商業(yè)標(biāo)識系統(tǒng)打造得更好。

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