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          廣告的美好

          2018/4/16 19:00:00 次瀏覽

          廣告是個樂天派。在我們這個傳播過剩的世界里,廣告是一種發布正面消息的傳播,它只關注事情好的一面,為市場創作美麗的童話。廣告會戴著玫瑰色的眼鏡看世界,它的風格是喜劇的風格,是滑稽歌舞劇的風格,是輕歌劇的風格,而不會可能是悲劇的風格,標識標牌能還原廣告設計。

          廣告很少冷嘲熱諷,即便是嘲笑也不會出于惡意。廣告深知,與醋相比,蜂蜜才是誘餌。就像廣告人自己說的那樣,廣告的目的是為了討得歡心或者求得認同。生活如此美麗,天空是蔚藍的,女人是迷人的,或者很容易變成萬人迷,孩子健康可愛,家庭和睦美滿,心寬體胖的外祖母總少不了精關的格言,居家舒適,工作變成了好玩的游戲等等。

          標識標牌

          廣告如果想走出一種俗套,就得落入另一種俗套。廣告要鎖定不同的人群,就要反映和回放這些人的生活套路。標識標牌制作廠家為多種人群提供適合他/她的廣告產品。用高雅鎖定高雅人士,用無拘無束鎖定年輕人,用熱情、坦率或者多愁善感鎖定"人民",用深思熟 慮鎖定有產者。當不滿情緒變多時,廣告就成了善意的持不同政見者;當世風開放時,比如"男子主義"、"大丈夫"和女性解放都大行其道時,廣告就會審慎地放肆一把。廣告是一段時期里時尚、期望和矛盾的再現。從這個意義上講,廣告與雜志、廣播、電視等大眾媒介沒有太大的區別,為了保持較高的閱讀率或收聽、收視率,博得大多數人的歡心,它們都會迫不得已地遵循一些俗套。

          標識標牌

          再者,廣告并不是要變成我們社會的一面現實而真實的鏡子。如果有誰存有此心,那他就誤解了廣告的作用和廣告存在的理由。廣告或者夸張,或者修飾,這是人所共知的,不足為奇。廣告還有一種關化的作用。美容,并不是欺騙,而是讓現實變得美好。至于那些家庭、社會及政治方面的沖突、憤恨和緊張關系,它們自然另有出路,不用廣告為之操心。廣告所關心的是如何讓生存變得簡單,低意。標識標牌的廣告要的是適合市場,而不是去當學究,去訓話。廣告主是不會把錢投在憂郁上的。廣告不喜歡郁郁寡歡,但廣告卻能讓郁郁寡歡的人笑口常開。


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